Icone Post-Moderne, il nuovo logo Starbucks e la sirena solitaria

Starbucks, la popolare catena di caffetteria americana, compie 40 anni e per l’occasione si rinnova cambiando logo. Protagonista assoluta del nuovo stemma sarà la sirena, da sempre simbolo della compagnia del frappuccino, che campeggerà in solitudine su tazze e bicchieri. Nel nuovo logo, che verrà utilizzato da marzo, sparirà la scritta Starbucks.

Sul sito dell’azienda e sui social network si sono già levate le proteste di clienti e fans  che rivogliono indietro il caro e vecchio marchio, a cui si erano affezionati. Il presidente di Starbucks Howard Schulz, in un articolo sul sito della società, speiga: “la sirena c’è sempre stata ed è il vero fil rouge di Starbucks, il simbolo che ha rappresentato tutti i suoi 4o anni. Per questo deve segnare il passaggio anche in un nuovo capitolo della nostra storia”.

Evoluzione della specie Starbucks. In primo piano la tazza con l'ultimo, discusso, logo con solo la sirena

Non tutti i fan della caffetteria nata a Seattle sono dello stesso parere.

La vicenda ricorda quella di un altro storico marchio americano: Gap. Lo scorso ottobre il colosso dell’abbigliamento casual aveva deciso di cambiare il suo iconico logo, il mitico quadrato blu con all’inteno la scritta Gap in carattere graziato bianco.

Il classico logo Gap

L’eseprimento è clamorosamente fallito e nel giro di una settimana i consumatori (ma anche molti grafici) hanno costretto l’azienda a cancellare il nuovo simbolo, un rettagngolo bianco con la scritta gap in carattere helevtica blu.

Il fallito tentativo di restyling

Che anche la sirena Starbucks sia presto destinata a non rimanere da sola e a riavere la compagnia della scritta?

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